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企业发展不能靠“傍名牌”


 近几年,经过工商机关的普及宣传,许多经营者从最初的不知商标为何物,到积极申请注册商标,商标意识大幅增强。如今,走品牌发展之路已经成为众多企业的共识。
  积极培育自主商标,走品牌发展道路,对于企业的长远发展而言,当然是件好事。但在工作中,笔者发现一些企业老板对商标缺乏正确的认识,甚至有人将“傍名牌”作为企业发展的捷径。春兰是驰名商标,春兰空调在江苏地区很有影响力,于是当地个别企业动起了歪脑筋,在向工商机关咨询商标注册事宜时,想用春兰作为商标在自己生产的太阳能热水器上进行注册。
  类似事例不少。三和四美酱菜是扬州地区的中华老字号产品,曾经有蔬菜经营户尝试把三和四美商标注册在蔬菜上,理由是为了好卖。当然,这些人的努力是徒劳的。
  没有牌子要创牌,但企业创牌不能靠“傍名牌”。名牌都是从不知名到知名,是名牌拥有者一步一个脚印走出来的,没有一个名牌是靠傍别人的知名品牌而发展壮大的。这中间的道理很简单,“傍名牌”的企业无论发展到何种程度,始终是在别人牌子的阴影下。消费者记住的永远是名牌,而不会是仿冒者。
  有些企业老板心里会想,企业“傍名牌”,就是要借名牌为自己的脸上贴金,只要能从中获利就行。但这是危险之举。试想,“擦边球”的商标在申请之初就很难通过;即使大费周折注册下来,在使用过程中一不小心就会陷入侵权的漩涡。
  其实,名牌也好,普通品牌也好,要在市场上站稳脚跟,关键要靠产品的内在质量和服务质量,质量才是企业在竞争中制胜的王道。名牌不是终身制。三鹿这个名牌当初是何等的风光,但最终因为质量问题轰然倒下。说到底,消费者真正认可的还是质量。即使是名牌,如果质量不过关,最终也会被市场淘汰出局。普通品牌如果质量过硬,经过市场历练,就会成为消费者喜欢的品牌,自然也就成了名牌。
  做企业,创品牌,是个循序渐进的过程,不能指望一口吃成一个胖子。与其花心思在“傍名牌”上做文章,不如脚踏实地地练好企业内功,用实实在在的质量赢得市场,树立品牌.
分类:行业资讯
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